Définition complète
La wishlist (liste de souhaits ou liste d'envies) est une fonctionnalité e-commerce qui permet aux utilisateurs de sauvegarder des produits qu'ils souhaitent acheter plus tard. Elle sert à la fois au consommateur (comparer, attendre une promotion, partager ses envies) et au marchand (relance marketing, analyse des préférences). En France, environ 40 % des acheteurs en ligne utilisent régulièrement les wishlists.
C'est aussi un outil de partage populaire pour les listes de naissance, de mariage ou de Noël. Certains sites envoient des alertes quand un produit de la wishlist est en promotion.